Российский рынок гофроупаковки переживает непростые времена. Темпы роста по сравнению с прошлым годом упали практически в три раза, существенно снизился и уровень потребительского спроса на гофротару.
Текущая ситуация подробно обсуждалась на выставке RosUpack 2025 на пленарной сессии «Упаковка из гофрокартона и картона: состояние, тренды и перспективы развития».
С докладом «Рынок гофроупаковки: ключевые факторы успеха» на ней выступил Александр Ступаков, руководитель дивизиона «Гофро» УК ГП «Готэк».
Анализируя создавшееся положение, он продемонстрировал сравнительный график изменения объёма выпуска гофроупаковки за первые 4 месяца 2024 и 2025 годов.
Как видно из графика, различие существенное: 3% роста против 10,6% в прошедшем году.
В числе основных причин данной ситуации были названы:
- высокая ключевая ставка ЦБ;
- снижение темпов кредитования бизнеса и потребительского кредитования;
- снижение темпов развития обрабатывающей промышленности;
- рост налоговой нагрузки;
- инфляция.
Тем не менее, рынок сохранил пусть небольшую, но положительную динамику, чему в большей степени способствовали:
- рост онлайн-торговли и развитие новых форматов ритейла;
- активное развитие сегмента СТМ (Собственных Торговых Марок);
- замещение ушедших с рынка импортных упаковочных решений российскими аналогами.
Как далее отметил Александр Ступаков, совокупность указанных отрицательных и положительных факторов даёт основания спрогнозировать итоговый годовой рост рынка гофроупаковки на величину не более 2%.
Объясняя ситуацию с падением спроса на гофротару, среди основных причин спикер назвал смещение интереса к гофроупаковке из традиционно превалирующего сегмента пищевой упаковки (64% рынка, снижение за год на 4%) в сторону непищевых отраслей (23%, прирост за год 3%) и рынка электронной коммерции (13%, прирост за год 36%).
Вывод эксперта: для нивелирования рисков стагнации производителям необходимо срочно диверсифицировать имеющуюся клиентскую базу.
Не менее существенные проблемы ставит перед рынком профицит производственных мощностей, ориентированных на изготовление макулатурных тарных картонов. Так, в течение 2025 года в строй были введены предприятия, способные выпускать до 300 000 тонн такой продукции в год.
Рост предложений гофротары из макулатурного картона в свою очередь заставляет крупные вертикально-интегрированные предприятия вводить в композиционные составы своей гофроупаковки всё большее количество чисто-целлюлозных материалов.
Всё это, особенно темпы ввода новых производств, которые в 4 раза превышают темпы роста рынка гофротары, приводит к перенасыщению последнего, к росту ценовой конкуренции и снижению рентабельности предприятий.
В особенно сложной ситуации оказываются гофрозаводы, базирующиеся в европейской части РФ, где располагается 85% вновь введённых в эксплуатацию производственных мощностей.
Выходом из сложившейся ситуации докладчик видит плановое сокращение объёмов производства с целью предотвращения критического накопления сырьевых запасов. Это позволит достичь баланса на рынке тарных картонов к концу третьего квартала текущего года.
Наиболее актуальной стратегией работы он считает консолидацию всех игроков, которая будет способствовать восстановлению здоровой конкуренции, а также перенос акцента деятельности предприятий на инвестиции в инновационные упаковочные решения.
Рассматривая перспективы развития рынка гофроупаковки на период до 2028 года, докладчик предложил исходить из двух вероятных сценариев: наиболее вероятного, базового, со средним годовым ростом не более 4% и консервативного – с аналогичным показателем на уровне 1,5%.
Лидирующие же позиции на рынке, по его мнению, должны занять компании, способные адаптироваться к изменениям за счёт внедрения инноваций и повышения уровня клиентского сервиса.
Игорь Кистенев
