Светлана Рыбкина, директор по продажам и маркетингу компании «Ново Пакаджинг ББ», подвела итоги 2024 года и рассказала о перспективах рынка гофропродукции в 2025 году.
Тренды и итоги
По данным Росстат, за 10 месяцев текущего года рост рынка гофроупаковки составил 9% с небольшими сезонными пиками весной и летом. Основной драйвер, как и годом ранее – товары продовольственного сегмента рынка (+4%), напитки (вода +12,8%, пиво +9,1%), мебель (+9%), одежда (+5,1%) и др.
Потребительская активность в России в целом продолжает демонстрировать позитивную динамику.
По данным Росстат оборот розничной торговли за 10 месяцев вырос на 7,5% по сравнению с тем же периодом 2023 года, с наибольшим видимым приростом темпов в первом квартале текущего года, что коррелирует с инфляционными ожиданиями на 2024 год на начало периода.
В целом за 10 месяцев 2024 года, по оценке Минэкономразвития России, рост ВВП составил +4,1% г/г, при этом рост промышленности +4,4% г/г. Основной драйвер – обрабатывающая промышленность, демонстрирующая за 10 месяцев 2024 года, согласно данным Министерства экономического развития РФ, рост на уровне 8,1% к аналогичному периоду 2023 года.
Макроэкономические условия 2024 года способствовали экономическому росту в целом, что привело к активному развитию гофроиндустрии.
В 2024 году модель потребительского поведения меняется и включает в себя одновременное накопление средств и увеличение трат. Это обусловлено двумя факторами: с одной стороны, увеличением ключевой ставки, которое стимулирует сбережения, а с другой — ростом доходов, который поддерживает оптимальный уровень спроса. Покупатели в большей степени ориентируются на соотношение цена-качество, сознательно сокращая затраты на незапланированные покупки.
Основные тренды уходящего года повышают спрос на нестандартные упаковочные решения, новые технологические разработки и сервисы, стимулируя развитие отрасли в целом.
- Рост доли онлайн покупок
Тренд закрепляет у потребителей приобретенный за последние 5 лет опыт нового формата шопинга, адаптируя население к доставке широкого ассортимента товаров даже в самые удаленные точки страны.
Доля ритейла (в том числе в онлайн формате) занимает 7% от всего рынка гофроупаковки, что является 6-м сегментом из 14-ти по объёму использования упаковки из гофрированного картона и поэтому находится в фокусе производителей упаковки и упаковочных материалов.
Согласно данным аналитиков компании Нильсен онлайн рынок вырос на 42,5% в рублях и на 42,6% в количестве упаковок продукции (январь-июнь 2024 к аналогичному периоду ранее).
Для гофроотрасли, которая в первую очередь ориентируется на предприятия обрабатывающей промышленности, онлайн ритейл становится важным направлением, связанным не только с производством несложных массовых продуктов, но и перспективным направлением по созданию кастомизированных упаковочных решений высокой степени сложности с флексографской и офсетной печатью.
- Забота о собственном здоровье и окружающей среде
Этот тренд не новый, но приобретающий значимую роль, особенно с учетом демографических изменений и обновления поколения покупателей. Вот три основных направления, которые создают основу для формирования новых упаковочных трендов:
а). Здоровье и здоровое питание
б). Экономия времени и удобство
в). Товары, создающие позитивные эмоции
Экономия времени
Этот, один из основных драйверов современной жизни, заставляет производителей продуктов питания расширять линейки продуктов, готовых для быстрого перекуса и потребления.
Готовые блюда стали неотъемлемой частью жизни больших городов, а это значит, что упаковка для готовых блюд должна не просто сохранять продукт, но и быть логистическим инструментом, который удобен для использования, оптимизирован с точки зрения затрат и не требовать большого времени на упаковку, ведь готовые блюда имеют очень короткий жизненный цикл, и любой этап от приготовления до доставки на полку магазина должен быть минимизирован.
Упаковка для продуктов, создающих позитивные эмоции
Она должна быть яркой, красочной и привлекательной, должна вызывать интерес и желание попробовать продукт, отражать его особенности, вкус и аромат, оставаясь безупречно чистой и безопасной, обладая устойчивостью к различным агрессивным средам.
3. Осознанное потребление
Ещё одна тенденция уходящего года, которая становится всё более актуальной. Означающая, что люди стремятся минимизировать своё воздействие на окружающую среду и стараются выбирать экологически чистые продукты с возможностью их дальнейшей переработки.
4. Цифровые сервисы для моментального обмена данными.
Всё большее число потребителей упаковки переходят на электронный документооборот, отказываясь от использования бумаги. Вместе мы сохраняем леса и помогаем окружающей среде.
Прогноз и ожидания от 2025 года
В 2025 году рынок гофропродукции продолжит тенденцию роста и, согласно данным собственных исследований ООО «Ново Пакаджинг ББ», продемонстрирует рост около 8%, подойдя еще ближе к отметке в 10 млрд м2.
Стимулировать рост рынка по-прежнему будет пищевая индустрия, с устойчивым трендом на сокращение средней площади упаковки, приводящей в случае групповой тары к росту потребления гофрированного картона на единицу товара.
Для производителей непищевой продукции продолжит наблюдаться обратный эффект, связанный с ростом среднего размера индивидуальной гофроупаковки на товары для дома и ремонта, а также продолжится замещение производства импортных товаров в области бытовой химии, косметики, санитарно-гигиенических изделий, что также повлияет на позитивную динамику роста рынка в целом.
Рост онлайн-торговли через маркетплейсы на 30-40% будет способствовать росту спроса на короба для логистических нужд.
