Картон, гофра, простая обёрточная бумага – их объединяет незатейливость и даже грубость. Но почему же они не проигрывают сегодня лощёным бумагам, сложным технологиям печати и изысканным фактурам?
Дело вот в чём, на мой взгляд – эстетика простоты, текстурности и экологичность в широком смысле – это качества (читай – ценности), в которых у человека есть природная потребность в любые времена.
Из моды столетиями не выходят фактуры кожи, акварельной бумаги или шершавого камня – всё это эволюционно соединяет человека с его основой и отсылает к первозданности природы, к прекрасной художественности мира. Бессознательно мы не готовы отказаться от этого, даже в угоду сверхсовременным фактурам «нового» мира технологий. Это наши «корни», если хотите.
И ещё в таких фактурах есть честность и простота. Они позволяет потребителю «отдыхать» от остальной сложности, замороченности, крикливости всего и вся, которыми он постоянно окружен в мире вещей и маркетинговых правил.
Конечно, маркетологи научились использовать и эти наши потребности. Но мы будем благодарны им за понимание, как они нам важны. А значит, эти фактуры и их чудесное несовершенство – и дальше будут радовать нас в современной упаковке.
Сегодня и завтра!
Автор: Ольга Зурашвили, маркетолог, бренд-аналитик и креативный директор Zurashvili Branding (ZB), эксперт в продуктовом брендинге, спикер и публицист, член Союза дизайнеров России
