Об этих итогах и оценке состояния упаковочной отрасли рассказала директор по продажам м маркетингу компании Светлана Рыбкина.
Она отметила, что в ходе выставки, в рамках пленарной сессии, Алексей Пономарев, заместитель директора по продажам и маркетингу, выступил с докладом на тему: «Рынок гофроупаковки России. Итоги, перспективы и точки роста».
Докладчик подчеркнул, что рынок гофроупаковки вступает в новый этап развития. Драйверы, обеспечивавшие рост отрасли на протяжении последних лет — расширение современного ритейла, импортозамещение и бурное развитие электронной коммерции, — постепенно исчерпывают свой потенциал.
В ближайшие годы ключевыми факторами развития станут экологическая повестка, повышение эффективности цепочек поставок и восстановление спроса в смежных отраслях экономики.
При этом отрасли предстоит адаптироваться к новым вызовам, связанным с изменением форматов розничной торговли.
Оценивая состояние рынка, Светлана Рыбкина сказала, что сегодня запросы производителей значительно изменились. Если ранее ключевой задачей было обеспечение стабильности поставок и доступности упаковочных материалов, то сейчас они всё чаще воспринимают упаковку как инструмент повышения эффективности бизнеса.
На первый план выходят вопросы оптимизации производственных процессов, повышения операционной эффективности, сокращения логистических издержек и более рационального использования ресурсов. Одновременно растут требования к упаковке как к инструменту продвижения продукции и повышения её привлекательности для покупателей.
Современный рынок рассматривает упаковку не как обязательный элемент цепочки поставок, а как полноценный ресурс для создания дополнительной ценности. От неё ожидают не только сохранности продукции при транспортировке и хранении, но и удобства на всех этапах работы с товаром — от упаковочной линии до торговой полки.
«Именно поэтому, — подчеркнула она, — в ходе выставки основное внимание уделялось не отдельным видам упаковки или техническим характеристикам конструкций. В центре обсуждения находились решения, способные комплексно влиять на бизнес-показатели клиентов: повышать эффективность процессов, упрощать логистику, улучшать представленность продукции в местах продаж и создавать дополнительные конкурентные преимущества.
Наиболее перспективные направления развития, по консолидированному мнению экспертов «Ново Пакаджинг ББ», будут определять сразу несколько устойчивых трендов.
Во-первых, продолжается рост спроса на решения, позволяющие снижать операционные затраты. Это конструкции, адаптированные под автоматические линии, а также упаковка, ускоряющая процессы фасовки и выкладки продукции.
Во-вторых, растет роль SRP-упаковки. Торговые сети продолжают искать способы повышения эффективности работы персонала и улучшения организации полочного пространства.
В-третьих, всё больше компаний уделяют внимание экологическим аспектам упаковки. Одним из ключевых направлений развития остаётся рациональное использование ресурсов. Производители и владельцы брендов всё чаще оценивают упаковку не только с точки зрения её функциональности, но и через призму сокращения отходов и повышения уровня переработки.
Серьёзное влияние на отрасль оказывает развитие электронной коммерции. Упаковка всё чаще становится частью логистической системы и клиентского сервиса одновременно. Она должна обеспечивать сохранность продукции на всех этапах доставки, быть удобной в обращении и формировать положительное впечатление от покупки уже в момент получения заказа.
Не менее заметно меняется и подход к взаимодействию с потребителем. Современная упаковка перестаёт быть исключительно транспортной тарой. Она становится носителем информации, инструментом прослеживаемости и дополнительным каналом коммуникации между брендом и покупателем. Всё большую роль играют технологии маркировки, цифровые решения, позволяющие быстро получать информацию о продукте.
Отдельного внимания заслуживает запрос рынка на гибкость. Производителям упаковки всё чаще приходится работать в условиях сокращения жизненного цикла продуктов, быстрого обновления дизайнов и роста количества маркетинговых активностей. Это требует высокой скорости разработки новых решений и способности оперативно адаптироваться под задачи клиентов.
«Наибольшие перспективы, — отметила в заключение Светлана Рыбкина, — имеют те упаковочные решения, которые одновременно помогают решать несколько задач: обеспечивать сохранность продукции, оптимизировать логистику, повышать эффективность продаж и соответствовать современным требованиям устойчивого развития. Именно такой комплексный подход будет определять развитие упаковочной индустрии в ближайшее время».
