Рынок алкогольной продукции развивается во многом благодаря сильным национальным и международным брендам. Потенциал рекламных мероприятий в этой области строго ограничен, поэтому коммуникация с потребителем в данном случае строится в основном в точке продаж.
Именно поэтому индивидуальная подарочная и промо упаковка для алкоголя становится важным элементом бренда и способствует его продвижению. А если учесть, что премиальные марки крепкого алкоголя часто используют в качестве подарка, то короб в этом случае служит подарочной упаковкой.
Упаковка из гофрокартона имеет гораздо более широкие возможности для продвижения алкогольной продукции в точках продаж. Расскажем о них более подробно на примере 3-х разных видов промо упаковки.
Подарочная упаковка (Gift Box) с бокалами и без
Вариант промо упаковки под бутылку алкоголя и бокал:
Ещё один вариант подобного типа решения, когда добавлен такой конструктив ручки, что она не мешает штабелированию и в то же время выполняет свою функцию. Решение выполнено полностью из гофрокартона и благодаря этому готово к переработке.
Мультипаки
Преимуществами мультипака с точки зрения брендинга является то, что розничные сети охотно идут на продвижение мультипаков как средства дифференциации, минуя платный листинг. И ещё одно неоспоримое преимущество мультипака – фактически это единственное средство продвинуть легенду бренда и достучаться до целевой аудитории.
SRP (shelf ready packaging – упаковка, готовая к выкладке) короба для алкоголя
Это уже не мультипак, а классический транспортный короб для алкоголя. Благодаря дополнительным линиям отрыва ящик «лёгким движением руки» превращается из транспортного короба в промо упаковку.
Автор: Юлия Проняева, менеджер по маркетингу компании Ново Пакаджинг ББ
