«Дело в том, что мы практически перестали покупать в магазинах всё, что не связано с первой необходимостью. Молоко, хлеб, мясо — за этими продуктами мы заглядываем в гипермаркет, а вот всё остальное предпочитаем выбирать, листая страницы агрегатора (маркетпейса). Как это отражается на тенденциях в дизайне упаковки? Сейчас узнаем», — объясняет Лиана Викулова, руководитель проектов брендинг-студии и издательства «Адекватные люди».
Logo bigger
Старая шутка про make my logo bigger перестала быть шуткой. Брендмейкеры и стратеги снова сконцентрировались на логотипе. Он опять в центре внимания. Если в недавнем прошлом каждый элемент упаковки работал на идентификацию бренда, потому что у покупателей было время на то, чтобы рассмотреть продукт и взвесить все за и против, то теперь на узнаваемость выделено пару секунд.
На маркетплейсе покупатель бегло пробегает взглядом по упаковке и концентрируется на отзывах. Нам некогда проникаться идеологией бренда при касании с упаковкой. Идеология «переехала» на другие носители, например, на карточки.
Именно поэтому мощной тенденцией сегодня стала чистота дизайна. Всё стерильно: яркий графичный логотип, название продукта, цветовая градация SKU и мелко дополнительная информация, которую диктуют правила торговли.
Эмоциональность VS рациональность
За эмоциональность на маркетплейсах отвечает не столько упаковка, сколько карточки. Вся необходимая информация о том, какое безграничное счастье вам подарит обладание этим генератором, выносится с упаковки на карточку. Преимущества, УТП, картинки — всё это больше не размещается на коробке.
Сегодня коробка может не быть яркой. Главное, чтобы упаковка была лаконичной и понятной. Простота — тренд 2027 года. Разработчики упаковки руководствуются рациональностью.
В то же время конкуренцию никто не отменял, поэтому средства дизайна и полиграфии по-прежнему широко используются. Итог — сильное сужение стилистического спектра.
Задача дизайнера усложняется. Брендмейкерам приходится минимальными средствами создавать красивый, яркий конкурентоспособный продукт и придумывать его вариации для дифференциации продуктовых линеек.
Форм-фактор
А вот форм-фактор, напротив, становится одним из решающих аргументов для покупки. Упаковка, непохожая на остальные, вызывает интерес и добавляет продукту премиальности, а значит, повышает чек.
Это же касается дизайнерских бумаг и печатных технологий. Все эти приёмы выглядят выигрышно на упаковке, которая стоит как на полке магазина, так и на витрине маркетплейса.
Резюме
Итак, упаковка-2027 — это отсутствие визуального шума и пестроты, яркие цвета, крупный логотип, привлекающий внимание, необычная форма и печатные технологии. Это минимум фотографий и рисунков и максимум воздуха. Главное — это универсальная информация, подходящая для размещения на любой полке, будь то гипермаркет или маркетплейс.
