Даже самый вкусный и качественный продукт может не попасть на полку без правильной упаковки. Перед командой «СФТ Групп» стояла комплексная задача: разработать упаковочное решение для производителя натурального мармелада, которое не только защитит чувствительный к внешним воздействиям товар при транспортировке, но и поможет ему удовлетворить требованиям ритейла, активно участвовать в продажах и при этом оставаться экономичным.
Используемая стандартная транспортная упаковка не была приспособлена для выкладки в торговом зале: не позволяла разместить продукт в ключевых зонах (полка, касса, подвес). Была непривлекательной, не использовалась как маркетинговый носитель.
Перед командой разработчиков стояла задача:
- надёжно защитить мармелад при транспортировке и хранении;
- удовлетворить требования ритейлеров к логистике и выкладке;
- обеспечить заметность в нескольких точках контакта с покупателем;
- повысить узнаваемость бренда без дополнительных инвестиций;
- создать экономически эффективное в производстве и сборке упаковочное решение.
После серии тестов была разработана многофункциональная упаковка, поддерживающая требуемые форматы выкладки и обеспечивающая безопасность транспортировки продукта.
Формат 1. Транспортный
Конструкция представляет собой единый прочный гофрокороб, дающий необходимую жёсткость при штабелировании и перевозке. Мармелад защищён от повреждений, а одна упаковочная единица упрощает учёт и складскую логистику.
Формат 2. Торговый для нескольких видов выкладки
- полочная версия — стандартное размещение в ряду с другими продуктами.
- прикассовый дисплей — компактный формат для зоны импульсных покупок.
- подвесная конструкция — для дополнительных мест у входа или на стойках информации.
Поверхность упаковки используется для полноцветной печати. Единый яркий дизайн превращает упаковку в мощный инструмент узнаваемости, который привлекает внимание покупателя на полке, у кассы и в промо-зоне.
Созданное решение не просто выполнило все поставленные задачи, но и доказало эффективность на практике.
По итогам тестового внедрения:
- продажи мармелада на кассе выросли за счёт импульсного спроса;
- узнаваемость упаковки увеличилась благодаря повторению дизайна в разных форматах;
- логистические потери снижены за счёт удобства и прочности конструкции.
- продукт начал успешно размещаться в сетях;
- сокращение трудозатрат на мерчандайзинг.
