Один из ведущих российских производителей упаковки, группа компаний «Гофромир», представила выводы собственного экспертного исследования спроса на упаковку в косметической и медико-гигиенической отраслях.
Объектом исследования стали:
- сотрудники, занимающиеся закупкой упаковки;.
- представители компаний, которые занимаются косметикой, фармацевтикой, БАДами, медицинским оборудованием и препаратами.
Исследование базируется на онлайн-опросе 50 специалистов, отвечающих за закупку упаковки в косметической и медицинской индустриях (30% — крупный бизнес, 44% — средний, 26% — малый/микро). Респондентам предлагалось оценить, какие типы гофротары они сейчас используют, пояснить критерии её выбора и свою готовность к её практическому тестированию, а также обозначить основные факторы, вынуждающие их переходить на новые упаковочные решения.
Главный вывод исследования: рынок постепенно отходит от универсальных решений. Всё чаще заказчики ищут упаковку под себя — чтобы она и защищала товар, и помогала бренду выделиться, и одновременно не усложняла доставку. Проще говоря, это должна быть не просто коробка, а решение, которое работает на бизнес.
Опрос показал, что существующие на рынке решения в целом удовлетворяют базовые потребности заказчиков. По ключевым параметрам эти решения набирают свыше 4 из 5 баллов. Лидируют доступность размеров (82%), качество (82%) и прочность (82%), затем доступность форматов и эстетика брендирования (по 76%). На таком фундаменте компании готовы двигаться дальше — к персонализации и функциональности, к «умным» кастомизированным решениям под конкретный продукт и эффективную логистику.
78% закупщиков заявили о возможности перейти на более функциональные/инновационные упаковочные решения, а 76% ждут от поставщиков активных предложений по индивидуальным конструкциям. 12% респондентов уже тестируют такие решения.
Основной мотив для перехода на альтернативные виды упаковки – оптимизация затрат. Дополнительным стимулом выступает снижение повреждаемости продукции, что напрямую влияет на эффективность логистики и уровень возвратов.
Отвечая на вопросы, какой конкретно упаковки не достаёт на рынке и с какими проблемами они сталкиваются, респонденты чаще всего отмечают нехватку нестандартных конструкций и многоразовой упаковки (по 28%), порой её недостаточную прочность и влагостойкость (26 и 18%, соответственно), а также упаковки специальных размеров и усиленных конструкций (по 18%).Это сигнал для отрасли: формат «под ключ» с глубокой экспертизой становится значимым конкурентным преимуществом.
Есть спрос на индивидуальные и креативные форматы, что может говорить о более высоких требованиях к брендингу и презентации продаваемой продукции.
При выборе поставщика растёт интерес к сервисным услугам. Аудит существующих решений, разработка кастомизированных конструкций и дизайна, тестирование упаковки в процессе пробных продаж — всё это привлекает более 20% потребительской аудитории. Усиливается спрос и на элементы идентификации упакованного продукта — логотипы, стикеры, штрих-коды, пломбы и стяжки, обеспечивающие прослеживаемость товара и его эстетичный вид при транспортировке.
Помимо классических картонных коробок, наибольшим спросом пользуются упаковочная бумага, крафтовые пакеты, гофрокартон и стрейч-плёнка. Эти материалы широко применяются для защиты товара при транспортировке, улучшения визуального восприятия упаковки и соответствия принципам устойчивой логистики. Их выбор может быть обусловлен сочетанием функциональности, универсальности и доступности.
Четырёхклапанные коробки остаются наиболее востребованным решением в сегменте транспортной упаковки, что может объясняться их конструктивной простотой и широким спектром применения. Также высокой популярностью пользуются самосборные коробки с крышкой и модели с откидной крышкой, которые в большей степени подходят для ситуаций, где важно удобство вскрытия.
Около двух третей респондентов используют коробки среднего размера (в пределах 300х200х200 – 500х300х300 мм), что свидетельствует об оптимальности данного формата для упаковки основной номенклатуры продукции. Более половины также активно применяют малогабаритные коробки (200х150х100 – 300х200х200 мм), что говорит о дифференцированной продуктовой линейке и необходимости в широком ассортименте типоразмеров.
Комментирует исполнительный директор «Гофромир» Елена Гусева: «Мы опросили своих закупщиков, начиная от крупных игроков и заканчивая небольшими брендами, и поняли, что, хотя все довольны базовым качеством упаковки, но желают большего. Почти 80% из них готовы опробовать нестандартные конструкции с целью сокращения числа повреждений товара в процессе транспортировки, упрощения комплектации упаковки, формирования её более яркого и эффектного внешнего вида. Особенно велик запрос на многоразовую упаковку и её специальные размеры. Понимая это, будем ещё активнее предлагать комплексный подход к разработке упаковочных решений — начиная от аудита существующих конструкций и заканчивая разработкой абсолютно нового дизайна, тестированием и серийным производством упаковки».
