С аналитической статьей на сайте компании традиционно выступила директор по продажам и маркетингу компании Светлана Рыбкина, отметившая непростую ситуацию на рынке гофрокартона в 2025 году.
Ситуацию, характеризуемую общим торможением и небольшим снижением темпов роста. Отрасль перешла в стадию стабилизации и адаптации, ожидая возвращения к активному росту. Прошедший год стал переходным периодом, закрепляющим новый этап эволюции гофрорынка.
По данным Росстата, за 10 месяцев текущего года общее снижение рынка гофроупаковки составило 0,9% к аналогичному периоду прошлого года.
Падение в производстве непищевой продукции в 2025 году оценивается двузначными цифрами, что в достаточной степени влияет на сокращение рынка гофроупаковки. На нижнем графике верхняя жёлтая линия демонстрирует негативную динамику изменения производства гофрокартона в сегменте товаров для дома и сада (падение составило 15% к прошлому году), включая строительные материалы, где отмечается падение производства керамической плитки для полов на 24,7%, для стен на 12,3%, обоев на 16,9%, телевизоров на 22,7%, стиральных машин на 23,6%, холодильников на 14% и др.; голубая линия отражает динамику изменения товаров химической промышленности (-14,8%), основное сокращение наблюдается в косметике и санитарно-гигиенических изделиях.
В 2025 году основным драйвером гофрорынка по-прежнему оставалась онлайн торговля (+35%).
Тренды уходящего года, прогноз
1. Онлайн рынок
Сегодняшняя реальность такова, что онлайн-рынок прочно вошел в повседневную жизнь покупателей, став неотъемлемой частью общей экосистемы торговых платформ. Вместо предпочтения какого-либо конкретного формата торговли покупатели свободно перемещаются между различными каналами, выбирая наиболее удобный вариант в зависимости от текущих потребностей.
Покупатели предпочитают мгновенный онлайн-шопинг и быструю доставку, что стимулирует импульсивные покупки. Это требует развития логистики и внедрения сервисов ускоренной доставки для оперативного удовлетворения клиентских запросов.
Конкуренция за привлечение и удержание покупателей стимулирует развитие инновационных решений и персонализации, процессов с применением технологий искусственного интеллекта. Всё это укрепляет доверие потребителей и создаёт фундамент для дальнейшего развития онлайн-рынков.
Согласно собственным оценкам «Ново Пакаджинг ББ», в ближайшие 3 года ожидается дальнейший рост онлайн-рынка на уровне 60% к уровню 2025 года. Однако этот показатель свидетельствует о замедлении темпов прироста в годовом исчислении, что подтверждается исследованиями Nielsen, зафиксировавшими ослабление динамики роста уже в 2024 году к 2023 году, по сравнению с динамикой, наблюдавшейся в 2023 году к 2022 году.
Для предприятий гофроиндустрии, традиционно ориентированных на сотрудничество с предприятиями обрабатывающего сектора, производство упаковки для онлайн продаж — неотъемлемая часть ежедневного бизнеса.
Массовое производство стандартных упаковочных решений — только часть имеющейся перспективы дальнейшего роста объёмов в данном сегменте. Отрасль активно осваивает создание сложных кастомизированных упаковочных решений.
Яркая и креативная упаковка нередко становится предметом обсуждений и публикаций в социальных сетях, превращаясь в элемент личного стиля пользователей.
Чем сложнее и привлекательнее упаковка, тем выше шансы, что она станет элементом промотирования упакованного товара, запуская при этом фактически бесплатно рекламу его бренда.
Это особенно важно еще потому, что онлайн-рынок, по мнению Nielsen, — лидер по объёму предложения брендов, при этом бренды активно развиваются и ищут оригинальные подходы для привлечения потребителей и формирования их лояльности.
2. Ценовая конкуренция и поиск новых решений
В 2025 году рынок гофроупаковки столкнулся с резким усилением ценовой конкуренции вследствие консервативного спроса, а также профицита производственных мощностей, вызвавших насыщенность рынка предложением. В этих условиях производители вынуждены искать новые подходы и адаптироваться к меняющимся условиям, чтобы удерживать свои позиции, привлекать клиентов и зарабатывать.
Подобная тенденция характерна не только для отрасли производства гофроупаковки — большинство сегментов рынка оказались в схожих обстоятельствах, что находит отражение в корреляции динамики оборота розничной торговли и производства гофроупаковки.
Для большинства компаний оптимизация расходов в сегодняшних реалиях — приоритетная задача, запросы клиентов в уходящем году на данную тему заметно участились.
Простых изменений упаковки часто недостаточно — эффективнее разрабатывать комплексные решения, снижающие затраты, повышающие эффективность производства и стимулирующие рост продаж.
Экспертиза в настоящее время представляет собой наиболее важное и востребованное преимущество, а для многих компаний — это необходимый инструмент для достижения успеха. С каждым годом тренд на создание «умных» решений будет только усиливаться.
3. Организованный цифровой сервис — ключевой фактор выбора поставщика
Цифровые технологии способствуют улучшению взаимодействия с клиентами, быстрому доступу к необходимой информации и поддержанию конкурентоспособности компании в динамичной рыночной среде.
Компании, уделяющие внимание развитию цифровых инструментов, отмечают ежегодное появление новых возможностей автоматизации рутинных задач, что повышает производительность и снижает зависимость от человеческого фактора. Активное развитие цифровых сервисов — это заметный тренд последнего времени, который в ближайшие годы будет расширять своё влияние.
1). Омниканальный подход позволяет компаниям интегрировать разные каналы взаимодействия с клиентами, обеспечивая единый опыт обслуживания на всех этапах коммуникации.
2) Цифровые сервисы для моментального обмена данными. Один из них — система электронного обмена данными — технология автоматизированного обмена электронными сообщениями в стандартизированных форматах между бизнес-партнёрами. В данном случае происходит автоматизированное взаимодействие между информационными системами поставщика и заказчика.
3) Цифровые инструменты планирования для обеспечения требуемого уровня сервиса
Прогноз и ожидания на 2026 год
2026 год, как и 2025 будет всецело зависеть от общей экономической ситуации и спроса.
Основными индикаторами останутся индекс промышленного производства и оборот розничной торговли.
В 2026 году, согласно прогнозу Министерства экономического развития, динамика обрабатывающей промышленности и оборот розничной торговли останутся в значительной мере на уровне 2025 года, возможно, с небольшой негативной динамикой.
Это означает, что рынок гофроупаковки продолжит демонстрировать аналогичные тренды текущего года. Ключевыми факторами останутся такие фокусные направления, как эффективная работа с затратами, внедрение новых технологий и повышение эффективности производственных процессов.
Умеренный рост спроса среди отдельных отраслей пищевой промышленности наряду с ускоренным развитием электронной коммерции окажут благоприятное воздействие на общий фон развития гофрорынка.
