Функциональные возможности упаковки расширяются с каждым днем. Сегодня она не только решает привычные задачи защиты и идентификации хранящихся в ней товаров, но и способствует продвижению продуктов на рынок с помощью привлекающей покупателя красочной графики.
Наконец, на арену все чаще выходит так называемая «умная» упаковка, в состав которой внедряются чувствительные датчики, индикаторы и метки для беспроводной идентификации товара.
Все это позволяет значительно повысить уровень вовлеченности покупателя в процесс оценки потребительских свойств продукта, его надлежащего качества и степени эффективности работы цепочки продаж.
Изучив столь интересную и принципиально новую «сферу ответственности» упаковки, исследовательское агентство IDTechEx выпустило аналитический отчет «Умная упаковка 2023-2033 (Smart Packaging 2023-2033), в котором прогнозирует, что бизнес-модели, использующие «умные» технологии, поспособствуют росту рынка интеллектуальной упаковки к 2033 году до уровня 2,6 млрд долларов.
Значительный вклад в этот рост должны внести развитие электронного оборудования и программного обеспечения, а также наличие соответствующей инфраструктуры и надлежащий объем необходимого сопутствующего сервиса.
В отчете приведены многочисленные примеры успешных реализаций «умной» упаковки, а также подробные интервью с 24-мя ведущими игроками рынка, обсуждающими широту доступа к таким технологиям как NFC/RFID и происходящие сейчас изменения потребностей покупателей.
Отмечается несколько основных стимулов, побуждающих разработчиков все чаще обращать внимание на «умную» упаковку. К таковым прежде всего относится прошедшая в последние годы активизация электронной торговли. Кроме того, магазины все чаще выполняют функции центров исполнения заказов, а необходимость упорядоченного управления товарными запасами стимулирует внедрение их интеллектуальной маркировки.
Разумеется, свою роль сыграла и пандемия, ставшая ускорителем внедрения беспроводных идентифицирующих меток, включая отслеживающие товар QR-коды и NFC метки для беспроводных продаж.
В отчете отмечено, что потребители «на ура» восприняли указанные новшества, что заставило многих поставщиков приступить к активному изучению интеллектуальных возможностей упаковки. Очень важным фактором стало и то, что с помощью QR-кодов и меток NFC бренды получили возможность активно взаимодействовать с покупателями.
Авторы исследования отмечают широкий спектр, применяемых в «умной» упаковке, как уже известных, так и только развивающихся технологических решений.
Среди таковых:
- идентификация товара с помощью меток RFID, QR-кодов и специальных, способных хранить электрический заряд (емкостных) чернил;
- прикрепляемые на товар, предотвращающие кражи, высокочастотные детекторы EAS (Electronic article surveillance);
- регистраторы температуры, ударных воздействий, вибраций, места и времени нахождения товара;
- интерактивная умная упаковка, включающая элементы подсветки и чувствительные элементы для обеспечения ее реакции на внешние воздействия;
- печатные гибкие стандартные и органические элементы электроники, включая дисплеи и аккумуляторы;
- химические индикаторы температуры, в том числе визуальные метки, а также активная упаковка, например, с антимикробными свойствами для фармацевтической отрасли.
