Функциональный анализ, о важности использования которого при создании упаковочных решений так часто говорят специалисты ГП «Готэк», действительно, работает.
Это подтверждают и результаты только что прошедшего международного конкурса «ПродЭкстраПак-2025», на котором группа предприятий взяла сразу 13 наград, из которых семь – за упаковку из гофрокартона.
Об основных особенностях, процессе проектирования и преимуществах этих семи решений с нами поделились их непосредственные разработчики.
Номинация: «Упаковка для продовольственных товаров и напитков»
Упаковочное решение для мясной гастрономии, разработанное для сети «Пятёрочка» в рамках запуска собственной торговой марки «Вкус и Польза».
Описание
Универсальная SRP-упаковка для трёх видов мясных продуктов, позволяющая упростить внутренние процессы упаковывания, хранения и логистики.
Короб собирается полностью без использования скотча, а его геометрия разработана так, чтобы все три продукта с разными весом и размером без трудностей оптимально укладывались, а высота бортика выполнена таким образом, чтобы исключить возможность выпадения продуктов при выкладке на полку, обеспечивая их сохранность.
Конструкция упаковочного решения обеспечивает отличную видимость продукта на полке магазина за счёт его вертикальной укладки, а также оптимальных формы и размера отрывного окна, полностью открывающего информацию на первичной упаковке.
Комментирует Наталия Братцева, ведущий менеджер по продажам и развитию стратегических клиентов региональной службы продаж АО «Готэк-Центр»:
«Упаковку разрабатывали сразу для трёх продуктов мясного производства: буженины, сосисок и карпаччо. Стояла задача создать SRP-решение, в равной степени подходящее для всех трёх наименований при одновременном соблюдении требований упаковочного процесса у клиента и самой торговой сети X5 Group.
Упаковка изготовлена из гофрокартона профиля «В», в составе композиции – макулатурная бумага для гофрирования и целлюлозный лайнер. Внешнее оформление осуществлялось с помощью одноцветной флексографской печати.
Разработка упаковочного решения начиналась со сбора необходимой предварительной информации на производстве у заказчика, что помогло нам, за счёт предложения иного конструктива короба, увеличить производительность на предприятии клиента, убрав этап предварительной сборки и исключив применение ручного нанесения скотча на верхние и нижние клапана короба.
Это было достигнуто с помощью использования автоматического дна и фиксирующих замков на верхних клапанах, что, при проведении предварительного тестирования конструкции короба, было воспринято сотрудниками клиента с большим энтузиазмом.
После подтверждения варианта конструкции на производстве заказчика, мы изготовили опытные образцы короба для проведения испытаний в нашей имитационной лаборатории, позволивших подтвердить верность выбора марки гофрокартона и способность упаковки обеспечить сохранность продукта.
Проводили тестирование коробов с их наполнением на вибростенде, имитирующем транспортировку продукта. Предварительно короба помещались на двое суток в климатическую камеру с целью воссоздания условий их эксплуатации по температуре и влажности. Затем последовали испытания на стенде разгона-торможения, имитирующего форс-мажорные ситуации при транспортировке. Получив положительные результаты по итогам тестирования, мы перешли к заключительному этапу: совместной разработке дизайна с X5 Group»
Номинация: Упаковка для продовольственных товаров и напитков
Лоток под 9 стаканов для молочной продукции
Описание
Транспортное упаковочное решение, разработанное для производителя молочной продукции «МилкСтрейт», для широкой линейки молочных продуктов, первично упакованных в контейнеры разного размера и обладающее характеристиками, помогающими оптимально выстраивать производственные и логистические процессы.
Основные характеристики упаковочного решения:
● наличие 7 точек склейки, обеспечивающее его дополнительную прочность и устойчивость, позволяющее избежать разрывов и деформаций во время транспортировки;
● лабораторно подтверждённое повышение на 30% прочности упаковки (по сравнению с упаковкой с одним ребром жёсткости) по показателю BCT (Box Compression Test) за счёт внутренних рёбер жёсткости в каждом ряду;
● улучшающие циркуляцию воздуха внутри лотка и снижающие время охлаждения продукта на 10% вентиляционные отверстия на дне упаковки, что важно для молочных продуктов, требующих поддержания заданной температуры;
● быстрая сборка упаковочного решения, значительно сокращающая время на упаковку продукции и повышающая эффективность производственных процессов;
● используемые для закрепления продукции в лотке и подходящие для стаканов разных размеров универсальные окна, оснащаемые загибаемыми элементами по своему периметру;
● сниженная на 20% материалоемкость за счёт расположения боковых стенок лотка по двум коротким сторонам (вместо стандартного решения со стенками по двум длинным сторонам и одной короткой).
Комментирует Максим Смирнов, руководитель группы экспертизы упаковочных решений и поддержки процессов упаковывания региональной службы продаж АО «Готэк»:
«Данное решение было разработано с целью оптимизации процессов упаковывания, которые у клиента были длительными. В итоге мы смогли сократить время этих процессов на 20-30%, что позволило заказчику перевести сотрудников с рабочих мест по фасовке на другие участки.
Если ранее используемый лоток собирали за 15-18 секунд, то наше автоматически собираемое решение позволило довести это время до 2 секунд. Наличие отверстий для сквозной вентиляции дало возможность на 10% уменьшить время предварительного охлаждения упаковки с товаром в холодильной камере.
Наша версия лотка изготовлена из микрогофрокартона «Е» с нанесённой на него одноцветной флексографской печатью.
Для подтверждения правильности подобранного материала были проведены предварительные испытания образцов упаковки в климатической камере, на вибростенде, а также на стенде, имитирующем падение упаковки с высоты. Оценив их результаты, заказчик посчитал ненужными натурные транспортные испытания, после чего мы приступили к изготовлению промышленных партий данной упаковки».
Номинация: Упаковка для продовольственных товаров и напитков
Упаковка под сливочное масло двух видов
Описание
Упаковочное решение разработано для клиента ОАО «Валуйское Молоко», производителя масла сливочного, жира молочного и сухой молочной продукции. Чтобы расширить присутствие в торговых сетях, клиенту нужно было разработать SRP-упаковку для сливочного масла. При её разработке были выполнены следующие требования заказчика:
- сохранена функция автоматической сборки с соблюдением заданных параметров;
- открытие упаковки выполняется одним движением по перфорации;
- усилены защитные свойства: в состав конструкции включены уголки, позволяющие штабелировать короба и дополнительно фиксирующие продукт в первичной упаковке на полке;
- комбинация бурого картона и белой краски, а также разработанный дизайн позволили снизить стоимость упаковочного решения.
Комментирует Сергей Герштейн, руководитель группы экспертизы упаковочных решений и поддержки процессов упаковывания региональной службы продаж ООО «Готэк-Лебедянь»:
«Перед заказчиком стояла задача — выйти со своим продуктом в торговую сеть «Чижик», предъявляющей очень жёсткие требования к SRP-упаковке. Клиент, производящий упаковывание пачек с маслом на автоматической линии, уже располагал собственным вариантом упаковки оборачиваемого (wrap around) типа.
Предложенное нами решение с выполненными в нужных местах перфорационными отверстиями позволяет быстро открывать короб непосредственно перед выкладкой на магазинную полку.
Одноцветная флексографская печать на буром гофрокартоне синим или зелёным цветом (для масла двух разных сортов) производилась на поверхности, предварительно выборочно запечатанной белой краской.
Номинация: Транспортная тара
Упаковочное решение для новогодних промо акций с улучшенным визуальным восприятием, одновременно сочетающее функционал транспортной тары и SRP-упаковки
Описание
Лимитированная новогодняя серия упаковки, которая позволяет, сохранив привычное для заданного продукта цветовое решение, придать транспортной таре дополнительные маркетинговые функции.
Базой упаковочного решения стал SRP-короб из трёхслойного картона профиля «В» с одной точкой склейки, предназначенный для ручной сборки.
Дополнительно в конструкцию короба включён отрывной декоративный элемент в виде контрастной к основному фону яркой новогодней ёлки, который находится внутри отрывного окна упаковочного решения.
Размеры и конструкция этого элемента, а также отверстий в коробе позволяют размещать ёлку на коробе в двух вариантах: в виде верхнего декоративного элемента (топпера), либо бокового элемента, суммарно образующего при выкладке коробов в колонну высокую и яркую промо стойку.
В итоге без дополнительных затрат транспортный короб выполняет функцию POS-материалов.
Комментирует Александр Шахов, руководитель группы экспертизы упаковочных решений и поддержки процессов упаковывания региональной службы продаж АО «Управляющая компания ГП «Готэк»:
«Главная задачей данного решения было повысить узнаваемость и заметность продукта в местах продаж торговых точек без удорожания базовой транспортной тары. То есть, не меняя размера развёртки короба и с использованием тех же материалов, внести в его конструкцию интерактивную составляющую.
Таковой стали отрывные элементы в виде новогодней ёлки, которые при отрыве от коробов по заранее нанесённым перфорационным отверстиям устанавливаются на их боковые стороны, формируя в колонне один большой силуэт. Одновременно происходит вскрытие лицевой части восьмигранного короба, предоставляющее доступ к размещённым внутри товарам.
Отмечу, что тип отрывного элемента может меняться в зависимости от вида акционных продаж.
Разработка стартовала с визуальной презентацией заказчику нескольких вариантов решения, после чего были изготовлены вырезанные на плоттере макеты с цифровой печатью.
В целях проверки адекватности выбранного материала проводились имитационные испытания макетов на вибростенде, а также на стендах, имитирующих разгон, торможение и падение упаковки с товаром с высоты.
В качестве основного материала использован гофрокартон профиля «В» толщиной 3 мм с белым покровным слоем. Изготавливаются короба на стандартной перерабатывающей линии с трёхцветной флексографской печатью по всем четырём сторонам.
Представленный на конкурс вариант был изготовлен с использованием технологии цветной цифровой печати. Поскольку данное упаковочное решение пользуется большим спросом, его ежемесячные тиражи сегодня составляют 100 000 единиц».
Номинация: Транспортная тара
Короб под салат с автоматическим формированием дна и решётки
Описание
Транспортное упаковочное решение, разработанное для агрохолдинга «Выборжец», крупного производителя овощей и зелени, в целях обеспечения сохранности и свежести поставляемой им продукции. В конструкцию внесён ряд элементов, дополнительно усиливающих её защитную функцию:
- автоматически формируемая внутри короба решётка, обеспечивающая надёжное разделение горшочков с салатом, предотвращающая их повреждение и сохраняющая их товарный вид;
- собираемый внутри короба усиливающий уголок, формирующий жёсткий каркас и увеличивающий уровень нагрузки, который выдерживает короб при штабелировании, что позволяет безопасно хранить и транспортировать большие объёмы продукции, минимизируя риск её повреждений;
- надёжно фиксирующие колонну из коробов «уши» для штабелирования, гарантирующие удобство при транспортировке и хранении коробов, упрощающие процесс загрузки и разгрузки.
Для сохранения свежести салата в конструкции упаковочного решения предусмотрено вентиляционное отверстие в середине короба, обеспечивающее оптимальную циркуляцию воздуха во всей колонне, которая помогает избежать образования конденсата и гниения зелени.
Дополнительным преимуществом решения является лёгкость сборки: дно короба собирается одним движением, что экономит временные и трудовые ресурсы клиента.
Комментирует Алексей Токмаков, инженер-проектировщик группы технологической экспертизы и поддержки процессов упаковки региональной службы продаж АО «Готэк Северо-Запад»:
«Изготавливаемая из бурого целлюлозного гофрокартона профилей «В» и «D», в зависимости от веса размещаемых в ней горшочков с салатом, упаковка оснащена автоматически раскрывающимся дном и рассчитана на размещение от 10 до 12 вложений.
Точно так же автоматически, при раскрытии короба, формируется разделяющая вложения решетка. В результате наш клиент смог избавиться от этапа предварительной сборки упаковочного решения, повысить производительность своего труда.
Необходимая маркетинговая информация наносится на короб с помощью трёхцветной флексографской печати.
Учитывая специфику размещаемого в упаковке товара, для её изготовления использовался гофрокартон с гидрофобными добавками.
Востребованность на рынке данного упаковочного решения подтверждают многочисленные запросы на его поставку со стороны ряда других поставщиков свежей зелени».
Номинация: Упаковка для товаров народного потребления
Короб для декоративных вентиляционных решеток
Описание
Упаковочное решение – универсальный короб для двух видов бытовых вентиляционных решёток с интегрированным вкладышем, надёжно фиксирующим продукт внутри и защищающим его от внешних механических воздействий. Дополнительную защитную функцию выполняет усиление стенок за счет двойного и тройного сложения гофрокартона.
Упаковка разработана с учётом следующих требований:
- обеспечения сохранности продукции;
- простоты в сборке и упаковывании продукта;
- монолитности конструкции.
Простоту работы с упаковкой обеспечивают монолитная конструкция (нет дополнительных элементов) и её сборка без использования скотча.
Благодаря простоте сборки, снижению затрат на оснастку и сокращению размера необходимых складских площадей, заказчик смог оптимизировать свои финансовые, временные и трудовые затраты.
Комментирует Сергей Герштейн, руководитель группы экспертизы упаковочных решений и поддержки процессов упаковывания региональной службы продаж ООО «Готэк-Лебедянь»:
«Клиент изначально пришёл к нам с запросом на изготовление коробов под два типоразмера премиальных вентиляционных решёток, оснащаемых встроенными вентиляторами.
Нам предлагалось воспроизвести уже существующие упаковки с картонными вкладышами – неоптимального и дорогого в изготовлении решения, требующего использования нескольких вырубных штампов.
Взамен был предложен вариант универсальной упаковки, вырубаемой из одного листа гофрокартона, с автоматически формируемым вкладышем со специальными отверстиями для крепления вентиляционных решёток.
В целях защиты изделий от механических повреждений во время транспортировки, для имитации амортизирующих вкладышей, верхняя и боковые поверхности короба формировались двойным и тройным слоями гофрокартона.
Между дном и надёжно зафиксированным изделием был сформирован защитный воздушный промежуток. Короб изготовлен из бурого гофрокартона профиля «В». Премиальный вид короба подчёркивается чётким и контрастным логотипом, выполненным одной лишь чёрной краской».
Номинация: Продукт выбирает упаковку
Мини-стойка под корм Chammy
Описание
Мини-стойка для привлечения внимания покупателей и повышения узнаваемости бренда в торговых точках. Небольшие размеры (300х100х230 мм) дают возможность её размещения в любом месте магазина, в том числе в ограниченной прикассовой зоне.
Маркетинговая функция решения поддерживается привлекательным дизайном, который выполнен с использованием высококачественной цифровой печати.
Мини стойка оформлена в фирменном стиле Chammy, что помогает выделить продукт на фоне других товаров. Яркие цвета и картинка с милым котиком-джентльменом в галстуке-бабочке привлекают внимание покупателей и создают положительное впечатление о бренде.
Несмотря на небольшие размеры, мини-стойка даёт возможность одновременно представить три вида кошачьего корма.
Дополнительным преимуществом решения является полностью самосборная конструкция, которая поставляется клиенту в предварительно собранном (склеенном) виде и на её сборку требуется не более 3-4 секунд без использования дополнительных средств или инструментов.
Комментирует Максим Смирнов, руководитель группы экспертизы упаковочных решений и поддержки процессов упаковывания региональной службы продаж АО «Готэк»:
«Абсолютно новое упаковочное решение было спроектировано по запросу клиента, нуждающемуся в POS-конструкции для увеличения продаж. Ему был предложен яркий красочный мини-вариант, позволяющий выполнить масштабирование рекламной акции на всей площади магазина.
Все его сомнения в адекватности данного решения были сняты после выполненной нами натурной демонстрации макета мини-стойки в торговых залах нескольких магазинов. Поскольку требовалось создание конструкции для быстрой и удобной ручной сборки, она была соответствующим образом доработана.
Печать на упаковке выполнялась на 4-цветной цифровой печатной машине.
Всего было изготовлено три версии мини-стоек: для двух индивидуальных версий кошачьего корма и одна комбинированная для одновременной выкладки трех его сортов. Всего для изготовления необходимого числа стоек было израсходовано 15 000 м² микрогофрокартона профиля «Е» с белым покрывным слоем».
Беседовал Игорь Кистенев
