Пресс-служба российской некоммерческой организации «Экологический союз» сообщила о факте утверждении и официальной публикации ГОСТ Р ИСО 14020-2025 «Экологические утверждения и программы для продукции. Принципы и общие требования» — национальной версии международного стандарта ISO 14020:2022. Её подготовка велась в Техническом комитете 708 Росстандарта под руководством Роскачества.
Сообщается, что «Экологический союз» выступил инициатором включения стандарта в план национальной стандартизации и принял экспертное участие в его подготовке, продолжая системную работу в области достоверных экологических заявлений и профилактики гринвошинга (ложных утверждений о фактах экологической безопасности).
Документ устанавливает единые принципы для всех видов экологических заявлений о продукции — от самодекларируемых заявлений до экомаркировки и экологических деклараций продукции. Он закрепляет требования к достоверности, прозрачности и доказательной базе заявлений, запрещает неконкретные формулировки, например, «экологически чистый» или «зелёный» без подтверждения, а также описывает правила сравнительных заявлений и требования к раскрытию вспомогательной информации.
Ключевое положение стандарта заключается в том, что любое экологическое заявление должно делаться в рамках программы — с чётко определёнными критериями, ответственными сторонами, методологией и механизмами оценки соответствия. Тем самым экологическая коммуникация рассматривается не как маркетинговая формулировка, а как результат системной работы.
ГОСТ носит добровольный характер, однако формирует понятную методическую основу для бизнеса и может использоваться как ориентир при разработке экологических заявлений, снижении регуляторных рисков и взаимодействии с партнёрами и государственными органами.
В заявлении подчёркивается, что в первую очередь стандарт должны изучить маркетологи и бренд-менеджеры, специалисты по устойчивому развитию и корпоративные юристы — те, кто непосредственно формирует экологические формулировки. Он также будет полезен ритейлерам, консультантам, отраслевым объединениям и НКО, оценивающим корректность «зелёных» заявлений партнёров и производителей.
По словам директора «Экологического союза» Юлии Грачевой, публикация стандарта имеет важное значение для рынка. «Международная версия ISO 14020 является платной и ранее не была широко доступна на русском языке. Теперь принципы надёжных экологических заявлений закреплены в национальном стандарте. В разделе 4 системно изложены требования к достоверности и прозрачности заявлений — по сути, это критерии профилактики гринвошинга, закреплённые на уровне ГОСТа. Несмотря на добровольный характер, документ формирует чёткие ориентиры для рынка и заслуживает внимания и распространения», — отмечает она.
