Американское исследовательское агентство NAPCO Research опубликовало аналитический отчёт «Цифровая упаковка: стремление к процветанию» (Digital Packaging: The Pursuit of Prosperity), содержащее подробную информацию о текущих тенденциях в сфере цифровой печати на рынке упаковки и этикетки.
Отчёт базировался на результатах опроса как производителей упаковочной продукции, так и владельцев торговых марок.
Короткие тиражи или персонализация?
Оценивая спрос на цифровую печать, для более чем трети (35%) опрошенных производителей упаковки наиболее важным оказалась возможность удовлетворения спроса клиентов на оперативную печать.
На втором месте (34%) – наиболее часто упоминаемое избавление от печатных форм и затрат на их изготовление. Чуть меньшее количество респондентов (32%) посчитали более существенной оптимизацию производственного процесса, которая станет (или уже стала) возможной благодаря расширению парка оборудования цифровыми печатными машинами.
В значительной степени коррелируются с этими ответами предпочтения владельцев торговых марок, 55% которых наиболее интересным для них преимуществом «цифры» сочли рентабельную печать коротких тиражей, а 53% – сокращение времени вывода своей продукции на рынок.
Разумеется, не были забыты такие несомненные плюсы цифровой печати как персонализация упаковки и этикетки, выпуск их узко специализированных (кастомизированных) тиражей и вариативности дизайна.
Так, если 42% владельцев торговых марок отметили важность управления версиями, персонализации и выпуска ограниченных тиражей, то 34% отдали предпочтение такому фактору, как частая смена упаковочного дизайна.
Что касается изготовителей упаковочной и этикеточной продукции, то для 30% респондентов наиболее существенным оказалась возможность печати нескольких заказов в рамках одного тиража, а для 29% – средства персонализации.
И хотя реализовать возможности последней им не всегда удавалось, в последние годы это стало значительно проще в связи с активным развитием электронной коммерции.
Стимулирующие тенденции
Из данных на ниже приведённых диаграмм отчётливо видно, что тенденция расширения ассортиментных позиций у владельцев брендов продолжает расти: если в 2023 году её наличие подтвердил 41% респондентов, то в 2024 число таковых составило уже 79%. Факт, весьма позитивный для производств, оснащённых цифровой печатной техникой.
В качестве основных причин расширения ассортимента 55% брендов назвали растущий спрос на его разнообразие со стороны покупателей, а 36%, что примечательно — само появление цифровой технологии, позволяющей выпускать короткие тиражи упаковки по доступным ценам.
Кроме того, возможность управления дизайнерскими версиями упаковки также очень важна для владельцев брендов, поскольку становится источником новых способов их взаимодействия с потребителями.
Другой ключевой тенденцией, стимулирующей развитие цифровых технологий, является продолжающийся рост электронной коммерции.
Так, в настоящее время уже 88% опрошенных владельцев брендов продают свою продукцию через интернет-каналы.
При этом на первое место здесь снова выходит персонализация: 52% респондентов заявили, что в процессе таких продаж они активно использовали такие данные о потребителях, как их имена или информацию о предыдущих покупках.
«Цифровых» продаж будет больше
Обе названные тенденции подтверждаются и настроениями игроков рынка. Так, две трети опрошенных производителей упаковки, в парке оборудования которых имеется цифровая печатная техника, в течение ближайших двух лет ожидают увеличение продаж производимой на ней продукции. При этом 66% заявили об их ожидаемом росте от 1 до 30%.
