Одним из безусловных итогов только что прошедшей выставки UPAKEXPO 2026 можно назвать акцентированное стремление поставщиков упаковочных решений к оптимизации своих разработок, в том числе и их ценовой оптимизации, крайне востребованной в современных экономических условиях.
В этом контексте весьма показательным было выступление в рамках деловой сессии Ассоциации POPAI директора компании «Готэк-Принт» Виталия Лобынцева, лейтмотивом доклада которого стала концепция конструкторского баланса создаваемой упаковки, в том числе ориентированной на использование в дополнительных местах продаж.
Баланса трёх составляющих: логистической выносливости, эффективной работы в точках продаж и внешней привлекательности SRP/RRP конструкций.
Докладчик обратил внимание слушателей на существующую статистику, согласно которой около 30% вложенных в разработку POS материалов денег, попадают в число неэффективных расходов. Основные причины: разработанные конструкции либо деформируются от вибраций в процессе транспортировки, либо оседают на складах из-за сложных технологий их сборки, либо не соответствуют внутренним требованиям торговых сетей.
Вывод — назревшая необходимость переноса внимания с «красивой картинки» на SRP решении на реализацию сбалансированных инжиниринговых конструкций, фундаментом которых должна стать их механическая прочность, экологичность и эффективность использования (сборки и утилизации). Сравнивая такие решения с пирамидой, Виталий Лобынцев подчеркнул, что не имеющее прочного фундамента упаковочное решение, пусть даже отличающееся превосходным дизайном, просто «развалится» в процессе своей эксплуатации.
Качественное инжиниринговое решение — гарантия того, что конструкция доедет до места назначения, будет установлена в торговом зале и отработает каждый вложенный в неё рубль.
Стержнем её устойчивости являются оптимальная механическая прочность и экологическая безопасность. Когда фундамент слаб — пирамида рухнет. Если же в её основу будет заложен избыточный запас прочности, она станет «золотой». Поэтому, отметил директор «Готэк-Принт», задача разработчиков в нахождении идеального баланса, когда каждый грамм упаковочного картона будет работать на результат.
Добиться этого инженерам «Готэк-Принт» помогают имитационные лабораторные тесты по стандартам ISTA, позволяющие имитировать условия транспортировки, что одновременно даёт возможность избавиться от излишнего запаса прочности, убрать лишние слои гофрокартона и «воздух» в упаковке.
Следующий этап — оптимизация процедур сборки. Лучший конструктив тот, что собирается за 60 секунд без использования инструкции. Цель — минимизация человеческого фактора: товар готов к выкладке сразу после снятия крышки с упаковки.
«Разумеется, — резюмировал Виталий Лобынцев — не забываем об экологии и удобстве утилизации использованных конструкций. Идеальное решение изготавливается исключительно из картона и клея, без использования каких-либо скоб, пластиковых элементов, никаких посторонних запахов, например от краски. Вершину же упаковочной «пирамиды» формирует тот самый, создаваемый с помощью высококачественной цифровой, офсетной или флексографской печати, яркий и эффектный дизайн, практическая реализация которого невозможна без надёжного инжинирингового фундамента».
Игорь Кистенев
