Гофроупаковка – инструмент продвижения торговой марки

10 апреля 2024 года Федеральным центром сельскохозяйственного консультирования Российской академии кадрового обеспечения АПК был организован научно-практический семинар для сельских товаропроизводителей и сельскохозяйственных консультантов РФ.

Тема семинара: «Импортозамещение упаковочных материалов и обеспечение потребностей предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности упаковочными материалами в условиях санкционного давления».

На мероприятии в качестве спикера выступила Светлана Рыбкина, директор по продажам и маркетингу компании «Ново Пакаджинг ББ».

В своём докладе она сделала акцент на том, что упаковка из гофрокартона с каждым годом приобретает всё большую значимость, поскольку способна оказывать существенное влияние на расширение и развитие бизнеса.

«Традиционно гофрокороб – это удобный, недорогой и очень практичный способ защитить товар от повреждений во время транспортировки и хранении», – подчеркнула спикер.

Однако у упаковки из гофрокартона есть и другие важные преимущества, которые способствуют улучшению узнаваемости брендов упакованных товаров, росту лояльности к ним, формированию устойчивого потребительского опыта.

«Почему же столь актуально фокусировать своё внимание на данных аспектах и какую роль в данном случае играет упаковка из гофрокартона?», — задала она вопрос аудитории.

Ответ был такой: «На наших глазах идёт трансформация офлайн ритейла и резкий рост спроса на товары в онлайн формате. Конкуренция за потребителя так или иначе создает новые возможности для привлечения покупателей, в итоге формируются разнообразные программы лояльности, которые стимулируют спрос. Преобразуется формат сетевых магазинов, меняется как принцип их действия, так и подход, связанный с концепцией формирования затрат, поиска и реализации ценностных элементов взаимодействия как с покупателями, так и поставщиками товаров».

Далее докладчик отметила, что переход от традиционного формата ритейла к современному задает новые тренды и, говоря о дискаунтерах, подчиняется принципу единства общего стандарта качества, оформления и ассортимента с разумным соотношением цена-качество.

Современный формат ритейла – это единое стилистическое оформление полок, создание зон, с отдельным фокусом на привлечение внимания и идентификацию товаров. Единый стиль продуктовой линейки в комбинации с другими дополнительными точками продаж внутри магазина создаёт целостный характер брендов, чем повышает их ценность в глазах потребителей.

Упаковка из гофрокартона играет в данном случае наиболее важную роль, формируя не только эмоциональный призыв к взаимодействию покупателя с продавцом, но и благодаря своим прочностным характеристикам позволяет сохранять первоначальный вид упакованного товара в неизменно отличном виде.

«Кроме того, – продолжила Светлана Рыбкина, – гофроупаковка является очевидным средством дифференциации продукта. Её привлекательный дизайн сразу притягивает внимание потребителя и формирует интерес к упакованному в коробе товару».

Другой важный момент, по её мнению, связан с правильным проектированием упаковки. В частности, маркетологами компаний тратятся довольно значимые суммы на разработку концепта дизайна первичной упаковки товара.

Однако не стоит забывать, отметила она, что неправильно созданный формат вторичной упаковки полностью разрушает практически идеальный вариант функционала первичной тары. В числе примеров она привела случай неверной конструкции короба, который при транспортировке теряет целостность, в результате чего на полке магазина будет выглядеть ущербно, имея замятия или заломы, в связи с чем оттолкнет от размещённого в нём товара покупателей.

Кроме того, неправильно выбранная конструкция изделия из гофрокартона может создать проблемы с идентификацией упакованного в него товара, чем также затруднит выбор покупателя (фото вверху слева).
Правильно же сконструированный короб и яркая печать (фото вверху справа) повышают узнаваемость бренда, особенно если гофрокороб и первичная упаковка с товаром композиционно дополняют друг друга.