Европейская комиссия опубликовала документ с ответами на часто задаваемые вопросы о сути Директивы ECGT (Directive on Empowering Consumers for the Green Transition) о расширении прав и возможностей потребителей в рамках «зеленого» перехода, в котором разъясняются правила, касающиеся заявлений об экологичности и «зеленого камуфляжа», которые вступят в силу с сентября 2026 года.
Директива запрещает недобросовестные коммерческие практики взаимодействия бизнеса с потребителями во всех отраслях с помощью правил, основанных на основополагающих принципах, и «чёрном списке» запрещенных действий.
Она распространяется на такие практики, как гринвошинг и запланированное устаревание продукции (создание товара с неоправданно коротким сроком эксплуатации с целью вынудить потребителя делать повторные покупки). Основные положения директивы вступят в силу 27 сентября 2026 года.
Под экологическим заявлением понимается любое сообщение или изображение, не являющееся обязательным в соответствии с законодательством ЕС или национальным законодательством, в том числе текст на этикетке, изображения, графика или символы, которые прямо или косвенно утверждают, что продукт оказывает положительное или нулевое воздействие на окружающую среду, что он превосходит другие продукты с точки зрения экологичности или что его влияние на окружающую среду со временем улучшится.
В случае выдвижения подобного заявления, оно должно быть подтверждено независимым сторонним экспертом. Это может быть государственный орган или частная организация, в том числе из третьих стран за пределами ЕС. В любом случае эта организация не должна иметь конфликта интересов с заявителем, а также должна обладать опытом и компетенцией в вопросах охраны окружающей среды.
В Директиве не указано, как часто должна проводиться такая оценка, но предполагается, что, либо ежегодно, либо раз в два года, а также при внесении изменений в указанное заявление. Результаты её должны быть доступны потребителям, в том числе с помощью QR-кодов на упаковке, ведущих на сайт компании.
Согласованное уведомление о юридической гарантии соответствия товара станет обязательным с момента его применения и должно быть размещено на видном месте в местах продаж. Однако согласованная маркировка о коммерческой гарантии долговечности носит добровольный характер. Если она используется, то должна быть размещена так, чтобы потребители могли легко её увидеть, например, непосредственно на упаковке.
Директива предписывает проводить индивидуальную оценку обвинений в действиях или бездействии, вводящих потребителя в заблуждение. Это может включать в себя «транзакционную проверку» того, может ли та или иная деловая практика подтолкнуть потребителей к совершению покупки, которую они в противном случае не совершили бы.
Даже этикетка продукта, на которой используются изображения (деревья, листья, капли воды, тропические леса и т. д.) или определенные цвета (например, зелёный или синий текст, или фон), которые обычно ассоциируются с экологической устойчивостью, но при этом не содержит достоверной информации о соответствии требованиям устойчивого развития (например, официально признанной сертификации в области устойчивого развития), может быть подвергнута оценке.
«Продавцам следует проявлять осторожность при использовании пиктограмм, символов, изображений или иллюстраций, которые могут восприниматься как скрытые заявления об экологичности или знаки доверия», — говорится в документе. — «Например, зелёный лист или капля воды в сочетании с логотипами или рядом с заявлениями об экологичности или использовании натуральных ингредиентов могут восприниматься рядовым потребителем как добровольный знак доверия или знак качества».
Названия брендов и продуктов также могут нарушать Директиву, независимо от того, защищены ли они законодательством об интеллектуальной собственности, поскольку потенциально могут содержать явные или подразумеваемые заявления об экологичности (например, такие термины, как «зелёный», «экологичный» или «натуральный»). Эти вопросы, скорее всего, будут рассматриваться в индивидуальном порядке.
Сами по себе цвета и изображения не считаются общими экологическими заявлениями.
Отдельно подчёркнуто, что сфера действия директивы ECGT — строго ограниченная коммерческая практика, имеющая место исключительно до, во время и после сделок между бизнесом и потребителем.
