Английская компания Isle of Wight Tomatoes («Помидоры с острова Уайт») выращивает томаты на плодородной почве островной долины Арретон уже более 15 лет.
Однако, даже замечательные вкусовые качества её овощей не смогли преодолеть недостатков используемой упаковки. В результате, генеральный директор фирмы Роб Уотерхаус связался со специалистами Smurfit Westrock, чтобы обсудить проблемы с поставкой 1,5-килограммовых упаковок с крышкой, которая неправильно прилегала к основанию, что вызвало проблемы с транспортировкой продукта. Покупатели получали испорченную продукцию, что приводило к ухудшению восприятия бренда, нанося весьма существенный ущерб их репутации.
После нескольких посещений острова и обмена идеями был разработан дизайн гофроупаковки в виде «решётчатой коробки» с ромбовидными отверстиями, необходимыми для предотвращения появления на помидорах плесени.
Ярко-жёлтый короб украшен логотипом в виде звезды, похожей на «чашечку» плодоножки помидора, а его окраска напоминает о солнечной погоде на острове и обязательстве бренда дать покупателю «больше солнечного света и больше вкуса».
Новый дизайн и плотно прилегающая крышка позволили компании избавиться от использования типичных лотков, которые потребители видят на полках магазинов, а яркий цвет коробок сразу привлекает внимание покупателей, изучающих витрины супермаркетов.
