По окончании процесса разработки, который начался с испытаний в Швеции в 2020 году, компания Carlsberg представила в супермаркетах Польши новую гофрокартонную групповую гофроупаковку с закруглёнными углами DS Smith Round Wrap.
Упаковочное решение в формате обёрточной коробки предназначено для улучшения восприятия товара в торговых сетях, сокращения расхода материалов и интеграции с существующим упаковочным оборудованием без значительных капиталовложений.
В рамках проекта компания DS Smith и поставщик упаковочных систем KHS из Дортмунда совместно разработали решение, совместимое с существующим оборудованием Carlsberg. Первые упаковки для 20 или 24 бутылок появились на полках польских супермаркетов в 2024 году под брендами Carlsberg, Garage и Somersby.
Основной стимул развития — запросы потребителей
По словам Марин Андре (Marine Andre), директора Carlsberg по инновациям в области упаковки, при разработке нового решения особое внимание уделялось презентации товара в магазине. «Для нас качество обслуживания потребителей имеет первостепенное значение. В конце концов, в магазине есть меньше двух секунд на то, чтобы обратить внимание на нашу продукцию. Если она не бросается в глаза, её там нет», — сказала она.
Маркетинговые исследования Carlsberg показали, что, хотя потребители в целом предпочитают экологичную упаковку, они, как правило, не готовы платить за неё большие деньги, что заставляет придавать таким решениям столь необходимые функциональность и узнаваемость бренда.
Она описала подход компании как попытку совместить экологичность, экономическую эффективность и потребительский опыт. «Мы сознательно стараемся разрушить барьеры между требованиями к экологичной упаковке, оптимизации затрат и запросами потребителей. Если упаковочное решение не соответствует хотя бы двум из этих критериев, оно обречено на провал».
Дизайн и функциональность
Считается, что формат упаковки с закруглёнными углами выигрывает по многим направлениям. Исследования, проведённые Гарвардской медицинской школой при Гарвардском университете (Harvard Medical School), показывают, что предметы с изогнутыми формами воспринимаются как более привлекательные, нежели объекты с квадратными углами, что придаёт им коммерческие преимущества.
Проведённое по заказу DS Smith исследование потребителей показало, что в среднем 77% опрошенных заявили о большей готовности приобрести продукт с округлым дизайном упаковки чем с обычным прямоугольным. Крышку новой упаковки с нанесённым фирменным логотипом можно открывать и устанавливать вертикально для демонстрации бутылок в торговой точке, что превращает такую упаковку в небольшую витрину.
Подбор материалов
Создание гофрокартонной заготовки, способной формировать при фальцевании равномерный изгиб без образования складок или разрывов, потребовала длительного процесса тестирования. Комментирует Джонатан Картер, руководитель отдела управления инновационными продуктами DS Smith: «Нам был необходим достаточно прочный, способный стабилизировать процесс выгибания материала, внешний лайнер, в то время как внутренний должен был быть намного эластичнее для обеспечения надлежащего профиля гофрирования. Это единственный способ получить плавный изгиб без образования складок или разрывов материала». В DS Smith были проведены тесты различных комбинаций сортов бумаги, типов гофры, клеев и параметров машины, прежде чем пришли к тому, что Картер называет «золотым сечением» состава материала.
Интеграция с оборудованием
Тринадцать паллет с различными комбинациями материалов были впоследствии отправлены в KHS для тестирования оборудования. Тобиас Керстен, эксперт по упаковке в KHS, отметил, что окончательное решение потребовало лишь незначительных модификаций существующей техники. «Нам лишь пришлось использовать другие направляющие и инструменты фальцевания», — сказал он. «Наши специалисты настроили систему с максимальной точностью, чтобы новый формат можно было легко интегрировать в современные упаковочные машины». На производственной площадке в Польше уже работала упаковочная линия KHS Innopack Kisters WP Advanced, способная производить продукцию нового формата без существенных модернизаций.
Вопросы экологии
Утверждается, что изменённый дизайн и более лёгкий внутренний лайнер позволили снизить расход материала до 20%. В DS Smith заявляют, что, при заданных расчётных параметрах, новый формат даёт возможность примерно на 24% сократить выброс CO2. Польское подразделение Carlsberg оценивает ежегодную экономию в 224 тонны. Среди дополнительных преимуществ в логистике — повышение устойчивости поддонов и сокращение расхода стрейч-пленки.
Планы по внедрению
В DS Smith подчёркивают, что производство упаковки нового формата было успешно протестировано на нескольких предприятиях в регионе EMEA и что она готова к более широкому внедрению. В Carlsberg заявляют, что намерены внедрять её выборочно, в зависимости от объёма рынка, стратегии бренда, поставок материалов и совместимости упаковочного оборудования. Андре Марин отметила, что модель сотрудничества является ключевым фактором успеха проекта. «Мы не можем ничего изменить в области упаковки самостоятельно. Только работая вместе с сильными партнёрами, сможем разрабатывать новые форматы и решения, которые будут лучше решать задачи наших клиентов», — сказала она.
